与 Google 分享商品数据

为了让您的商品更有机会在更多 Google 平台上以更丰富的功能呈现，使您的网站获得更多相关流量，您可以与 Google 分享您的电子商务商品数据。为了充分利用这些好处，Google 建议您执行以下操作：

• 在您网站的商品页面中添加结构化数据。 详细了解向网页添加结构化数据的好处。
• 通过将 Feed 上传到 Google Merchant Center，直接告知 Google 您想在 Google 上展示哪些商品。Google Merchant Center 是一项 Google 服务，可让您更深入地了解商务数据。 详细了解 Google Merchant Center 的优势。

向网页添加商品结构化数据

请在可行的情况下，向商品页面添加结构化数据。虽然结构化数据不是在 Google 搜索结果中显示内容的必要条件，但它有助于 Google 更好地了解您的网页，并将其显示为富媒体搜索结果。例如：

• 结构化数据有助于您的商品符合显示为商品富媒体搜索结果的条件。
• 结构化数据有助于 Google 更准确地了解网页上的内容（例如价格、折扣和运费），这也有助于提高 Google Merchant Center 针对您的网站进行商品 Feed 验证的准确性。

准备好开始实施了吗？如需了解详情，请参阅包含与电子商务有关的结构化数据。

Google 有时可能会采用其他方法从网页中提取数据。如果您希望明确告知 Google 不要使用网页上的内容生成摘要，请向该 HTML 元素添加 data-nosnippet 属性。

将数据上传到 Google Merchant Center

虽然将商品数据上传到 Google Merchant Center 并不是让商品显示在 Google 搜索结果中的必要条件，但这样做有助于 Google 了解您的商品。对于某些 Google 平台（例如“Google 购物”标签页中的商品详情），参与 Google Merchant Center 是一项强制性要求。

对于更新频率较低的小型网站，您可以使用自动 Feed 来根据已抓取的网络内容构建商品数据，而结构化数据有助于提高数据提取的准确性。此外，这种方法也可以减轻您的起始工作量。

对于大型网站或内容经常变化的网站，请定期将新的数据 Feed 文件上传到 Google Merchant Center（如需立即更新，请使用 Content API）。这样，您就可以更好地控制在 Google 中的数据了。上传 Feed 文件的好处包括：

• 对 Google 已了解您的所有商品更有把握。 我们无法保证网络抓取能够找到您网站上的所有商品。
• 更好地控制更新的时间。 Google 不能保证通过抓取处理您网站上的更改需要多长时间。Feed 可以让您自行决定更新时间，可以每周、每日甚至每小时更新一次。Content API 允许即时内容更新，这对于库存级更新特别有用。
• 分享您的网站上不存在的数据。 如果您认为部分信息不适合添加到您的网站上，例如实体店级库存数据，您可以使用 Feed 和 Content API 与 Google 分享此数据，而无需在网站上显示此数据。

详细了解如何注册 Google Merchant Center。

Google 如何使用结构化数据和 Google Merchant Center 数据

以下示例说明了 Google 如何使用网页中嵌入的结构化数据以及 Google Merchant Center 数据来实现不同的体验。请注意，具体体验可能会因国家/地区、设备和其他因素而异。

体验	结构化数据	Google Merchant Center
Google 搜索中的商品富媒体搜索结果	Google 搜索使用商品结构化数据来显示商品富媒体搜索结果。	Google 搜索可能会使用 Google Merchant Center 数据来显示商品富媒体搜索结果。
包含商品注解的 Google 图片搜索结果	Google 图片使用商品结构化数据在图片上显示商品注解。	Google 图片会使用 Google Merchant Center 中列出的图片。
“Google 购物”标签页	在某些情况下（例如数据验证期间），添加结构化数据对 Google Merchant Center 有帮助。	您必须参与 Google Merchant Center，您的商品才能出现在“Google 购物”标签页中。
Google 智能镜头图片搜索结果	Google 智能镜头会使用图片结构化数据属性（如果有）。	Google 图片会使用 Google Merchant Center 中列出的图片。

解决更新延迟问题

如果 Google 合并您的网站和 Google Merchant Center Feed 中的数据，则可能会因延迟而导致数据不一致问题。例如，如果某件商品售罄，您的网站通常会立即将其标记为无法购买，但 Google Merchant Center 可能过一段时间才会更新，尤其是在您使用 Feed 时。

为避免价格和库存状况数据发生这种潜在冲突（这是导致同步问题的一种常见原因），请在发现此类差异时，告知 Google Merchant Center 根据网站内容自动更新您的商品数据副本。

如需详细了解 Googlebot 和 Google Merchant Center 如何协同工作，请参阅搜索中心闪电秀系列讲座中的如何让您的商品出现在 Google 搜索中讲座。

Product 结构化数据简介

向商品页面添加结构化数据后，您的商品信息能以更丰富的方式显示在 Google 搜索结果（包括 Google 图片和 Google 智能镜头）中。例如，用户可以直接在搜索结果中查看价格、库存状况、评价评分、配送信息等。

确定要使用的标记

商品结构化数据主要分为两类。请遵循最适合您用例的类型的要求：

• 商品摘要：适用于用户无法直接从中购买商品的网页。此标记提供了更多用于指定评价信息的选项，例如编辑商品评价页面上的优缺点。
• 商家信息：适用于客户可直接从中购买商品的网页。此标记提供了更多选项来指定详细的商品信息，例如服装尺码、配送详情和退货政策信息。

请注意，这两项产品功能之间存在一些重叠。一般来说，为商家信息添加必需的商品信息属性意味着您的商品页面也可以显示商品摘要。 这两项功能都有自己的增强功能，因此，在决定哪种标记对您的网站来说有意义时，请务必同时参考这两项功能（可添加的属性越多，您的网页有资格使用的增强功能就越多）。

除了您销售的各个商品的结构化数据之外，我们还建议您添加定义电子商务业务政策的结构化数据，并将其嵌套在 Organization 标记下：

• 商家退货政策：指定您的商家的退货政策。
• 会员回馈活动：指定您提供的会员回馈活动。

购物体验如何显示在 Google 搜索中

购物体验在 Google 搜索结果中的显示效果如下。 该列表并不详尽。Google 搜索一直在探索更好更新的方式，以帮助用户找到所需内容，这些体验可能会随着时间的推移发生变化。

商品摘要 一种文本结果，其中包含评分、评价信息、价格和库存状况等附加商品信息
热门商品 待售商品以丰富的视觉效果方式呈现
购物知识面板 包含一系列卖家的详细商品信息（使用商品标识码等详细信息）
Google 图片 可供销售的商品的带注解图片

更完善的搜索结果

是否显示更完善的搜索结果完全取决于每种体验，并且可能会随时间推移而发生变化。因此，我们建议您尽可能提供更丰富的商品信息，而无需担心实际体验是否会用到。 下面列举了一些示例来说明如何增强商品富媒体搜索结果：

• 评分：通过提供客户评价和评分，增强搜索结果的显示效果。
• 优缺点：在商品评价说明中列出优缺点，以便在搜索结果中突出显示这些内容。
• 配送：分享运费（尤其是免运费）信息，以便买家了解总费用。
• 库存状况：提供库存状况数据，帮助客户了解目前商品是否有货。
• 降价：Google 通过观察商品在一段时间内的价格变动来计算降价。降价不保证一定会显示。
• 退货：提供退货信息，例如退货政策、退货所涉及的费用，以及客户需要在多少天内退货。

向 Google 搜索提供商品数据

如需向 Google 搜索提供丰富的商品数据，您可以为网页添加 Product 结构化数据，或通过 Google Merchant Center 上传数据 Feed 并在 Merchant Center 控制台中选择启用非付费商品详情；或者两者都完成。搜索中心文档重点介绍了网页上的结构化数据。

在网页上提供结构化数据并同时提供 Merchant Center Feed 可最大限度地提高您使用各类体验的资格，并帮助 Google 正确理解和验证您的数据。 有些体验会结合使用来自结构化数据和 Google Merchant Center Feed（如果两者可用）的数据。例如，如果网页的结构化数据中未提供价格数据，则商品摘要可能会使用 Merchant Center Feed 中的相应数据。Google Merchant Center Feed 文档包含关于 Feed 属性的其他建议和要求。

除了在 Google 搜索中展示外，符合条件时还可以在“Google 购物”标签页中展示。请参阅 Google Merchant Center 中的数据和资格要求，详细了解具体资格条件。