帮助 Google 了解您的电子商务网站结构

Google 会尝试根据网页之间的关联来分析它们之间的关系，从而找到您网站上的最佳内容。这意味着，网站上的导航结构（例如菜单和跨页链接）可能会影响 Google 对网站结构的理解。

例如，Google 可以利用各种信息（例如访问某个网页需要跟踪的链接数量，以及指向某个网页的链接数量）来推断该网页相对于网站其余部分的重要性。如需详细了解 Google 如何确定某个网页在 Google 搜索中的重要性，请参阅 Google 搜索的运作方式。

设计便于 Google 抓取工具进行抓取的网站导航

为帮助 Google 找到您网站上的所有网页，请务必遵循电子商务网站最佳实践，并确保 Google 可以通过跟踪网站导航链接访问所有网页。 例如，添加从菜单到类别网页、从类别网页到子类别网页，以及从子类别网页到所有商品网页的链接。我们还建议您添加结构化数据，因为这样有助于 Google 了解您网站上不同网页的用途，从而强化导航结构。

如果类别网页不包含指向某类别中所有商品的直接链接，Googlebot 可能无法仅通过抓取找到您的所有商品。这些商品也许能通过搜索框找到，但无法通过类别浏览找到。Googlebot 通常不会尝试在网站抓取过程中将搜索提交至搜索框中。因此，强烈建议您链接到您希望编入索引的所有商品。如果无法链接到所有网页，请使用站点地图或 Google Merchant Center Feed。这些来源可包含抓取工具无法通过其他方式找到的网站网页链接。

为了确保 Googlebot 正确找到链接，请在创建指向其他内容的链接时使用 <a href> 标记。请不要在其他 HTML DOM 元素上使用 JavaScript 事件进行导航。如需详细了解 JavaScript 以及如何将网页内容编入索引，请参阅了解 JavaScript SEO 基础知识。

宣传最畅销的类别或商品

Google 通常不会根据网址结构来推断网站结构。但是，它会分析各网页之间的关联，从而深入了解网站上不同网页的相对重要性。一般来说，网站中指向某个网页的链接越多，该网页相对于网站上其他网页的重要性就越高。

例如，如果您有一款畅销商品，不妨考虑从首页或其他内容（例如您网站上的博文或简报）链接到该商品。这将有助于 Google 了解该商品对您网站的重要性。

说到底，Google 就是致力于帮助用户找到所需内容。电子商务 SEO 的终极最佳实践是创造对用户有价值、实用且有趣的内容。

Google 的链接最佳实践

在确定网页的相关性和查找可抓取的新网页时，Google 会使用链接作为信号。了解如何使您的链接可供抓取，以便 Google 能够通过您网页上的链接发现您网站上的其他网页；还可了解如何改进定位文字，以便用户和 Google 能够更轻松地理解您的内容。

确保链接可供抓取

一般来说，仅当链接是包含 href 属性的 <a> HTML 元素（也称为“锚标记元素”）时，Google 才能抓取该链接。Google 抓取工具不会解析和提取其他格式的大部分链接。Google 无法可靠地从没有 href 属性的 <a> 元素中提取网址，也无法从因脚本事件而作为链接发挥作用的其他标记中提取网址。以下是 Google 可以跟踪以及无法跟踪的链接示例：

推荐（Google 可以解析）

<a href="https://example.com">

<a href="/products/category/shoes">

<a href="./products/category/shoes">

<a href="/products/category/shoes" onclick="javascript:goTo('shoes')">

<a href="/products/category/shoes" class="pretty">

不推荐（但 Google 可能仍会尝试解析）：

<a routerLink="products/category">

<span href="https://example.com">

<a onclick="goto('https://example.com')">

请确保 <a> 元素中的网址会解析为实际网址（也就是说，它类似于 URI），以便 Google 抓取工具向其发送请求，例如：

推荐（Google 可以解决）：

<a href="https://example.com/stuff">

<a href="/products">

<a href="/products.php?id=123">

不推荐（但 Google 可能仍会尝试解决）：

<a href="javascript:goTo('products')">

<a href="javascript:window.location.href='/products'">

定位文字放置方式

定位文字（也称为链接文字）是链接的可见文字。这类文字旨在将您会链接到的网页的相关信息告诉用户和 Google。定位文字的放置位置在 Google 可抓取的 <a> 元素之间。

良好：

<a href="https://example.com/ghost-peppers">鬼椒</a>

欠佳（链接文字为空）：

<a href="https://example.com"></a>

作为后备方案，如果 <a> 元素出于某种原因为空，Google 可以使用 title 属性作为定位文字。

<a href="https://example.com/ghost-pepper-recipe" title="如何腌制鬼椒"></a>

对于图片作为链接的情况，Google 会使用 img 元素的 alt 属性作为定位文字，因此请务必为图片添加描述性替代文本：

良好：

<a href="/add-to-cart.html"><img src="enchiladas-in-shopping-cart.jpg" alt="将辣椒肉馅玉米卷饼添加到购物车"/></a>

效果欠佳（替代文本和链接文字为空）：

<a href="/add-to-cart.html"><img src="enchiladas-in-shopping-cart.jpg" alt=""/></a>

如果您使用 JavaScript 插入定位文字，请使用网址检查工具确保它存在于所渲染的 HTML 中。

撰写优质定位文字

优质定位文字应描述清楚、措辞简洁，且与其所在网页和链接到的网页相关。它可提供链接的背景信息，并为读者设定预期。 定位文字越优质，用户就越容易浏览您的网站，Google 也就越能轻松地理解您所链接到的网页的内容。

欠佳（太宽泛）：

<a href="https://example.com">点击此处</a>了解详情。

<a href="https://example.com">了解详情</a>。

在我们的<a href="https://example.com">网站</a>上详细了解我们的奶酪。

我们有一篇<a href="https://example.com">文章</a>提供了奶酪制作方式的更多背景信息。

较好（较具描述性）：

如需查看可购买的奶酪的完整列表，请参阅<a href="https://example.com">奶酪类型列表</a>。

欠佳（长到离谱）：

从下周二开始，<a href="https://example.com">Knitted Cow 会邀请威斯康星州当地居民参加其盛大的重开仪式，同时还会向前 20 名客户赠送奶牛形状的冰雕</a>。

较好（较简洁）：

从下周二开始，<a href="https://example.com">Knitted Cow 会邀请威斯康星州当地居民</a>参加其盛大的重开仪式，同时还会向前 20 名客户赠送奶牛形状的冰雕。

撰写文字时应尽可能自然，且应克制自己的冲动，不要将与链接到的网页相关的每个关键字都强塞到链接内（请注意，关键字堆砌违反了我们的网络垃圾政策）。扪心自问一下，读者是否需要这些关键字来理解下一页？如果您觉得您是在将关键字强塞到定位文字内，很可能就意味着关键字太多了。

务必要提供链接的背景信息：链接前后的文字非常重要，因此要注意整个句子。切勿让链接彼此相连；会致使读者更难以区分链接，并且每个链接的周围文本会丢失。

欠佳（太多链接彼此相连）：

我<a href="https://example.com/page4">今</a><a href="https://example.com/page5">年</a><a href="https://example.com/page1">很</a><a href="https://example.com/page2">多</a><a href="https://example.com/page3">次</a>写过奶酪的相关文章。

更好（每个链接的周围都有背景信息）：

我今年写了很多与奶酪相关的文章：谁能忘记<a href="https://example.com/blue-cheese-vs-gorgonzola">对蓝纹奶酪和戈尔根朱勒干酪的争议</a>、获得 Cheesiest Research Medal 殊荣的<a href="https://example.com/worlds-oldest-brie">全球最古老的那块布里干酪</a>、对<a href="https://example.com/the-lost-cheese">丢失的奶酪</a>的史诗般复述，以及我个人的最爱即<a href="https://example.com/boy-and-his-cheese">男孩与奶酪：两个不可思议的朋友的故事</a>。

内部链接：交叉引荐您自己的内容

您通常可能会考虑链接能否正常指向外部网站，但如果能加大对用于内部链接的定位文字的关注，则可帮助用户和 Google 更轻松地了解您的网站并找到您网站上的其他网页。对于您重视的每个网页，您都应在您网站上至少 1 个其他网页中提供相应的引荐链接。想想您网站上的哪些其他资源可帮助读者理解您网站上的某个给定网页，并在上下文中提供指向相应网页的链接。

外部链接：指向其他网站的链接

链接到其他网站并不可怕；事实上，使用外部链接可以帮助您建立可信度（例如引用您的内容来源）。合理地链接到外部网站，并提供相关背景信息为读者设定预期。

良好（引用您的内容来源）：

根据瑞士研究人员近期开展的一项研究，与对照组中未用音乐熏陶过的奶酪轮相较而言，用音乐熏陶过的奶酪轮的味道略微清淡些；若想查看详尽的发现结果，请参阅<a href="https://example.com">环绕声孕育的奶酪 - 一项烹饪艺术实验</a>。

请仅在您不信任内容来源的情况下使用 nofollow，而且不要对您网站上的每个外部链接都使用它。例如，假设您是一名奶酪爱好者，但有人发布了一篇报道诋毁您最喜爱的奶酪，于是您想写篇文章回击；不过，您不想通过链接让网站受到此事的影响。这时候就非常适合使用 nofollow。

如果您以某种方式收取了链接费用，请使用 sponsored 或 nofollow 确保这些链接合格。如果用户可以在您的网站上插入链接（例如您有论坛版块或问答网站），请也在这些链接中添加 ugc 或 nofollow。