Search Console 是 SEO 复盘的核心后台。它能看到用户用什么搜索词找到网站、哪些页面有曝光、点击率如何、页面是否被 Google 收录。
确认正在看的是正确域名，不要看错测试站或子站。
输入页面地址，查看是否收录、是否可抓取。
先看 28 天和 3 个月，再对比优化前后。
按搜索类型、国家、页面、查询词过滤。
每月导出一次，用来复盘关键词和页面。
每周看板
| 关键词类型 | 用户意图 | 适合页面 |
|---|---|---|
| 信息型 | 想学习、想解决问题 | 博客、教程、FAQ。 |
| 商业调查型 | 正在比较方案 | 对比页、案例页、指南。 |
| 交易型 | 准备购买或咨询 | 服务页、商品页、落地页。 |
技术 SEO 不是炫技，而是保证搜索引擎能顺利抓取、理解和收录页面。新站上线后先把这些基础打牢，再谈内容增长。
| 项目 | 怎么检查 | 处理建议 |
|---|---|---|
| HTTPS | 浏览器地址栏是否安全，HTTP 是否跳 HTTPS。 | 正式站必须启用 SSL。 |
| Sitemap | /sitemap.xml 或 SEO 插件生成的 sitemap 是否可访问。 | 提交到 Search Console。 |
| Robots | /robots.txt 是否误屏蔽重要目录。 | 正式站不要屏蔽全站。 |
| 404/301 | 旧链接是否失效，改 URL 后是否跳转。 | 重要页面改 URL 要做 301。 |
| 移动端 | 手机打开是否可读，按钮是否可点。 | 不要只看电脑端。 |
| 速度 | 图片大小、缓存、插件数量。 | 压缩图片，减少无用插件。 |
| 结构化数据 | 文章、产品、FAQ、面包屑是否有结构化标记。 | 优先用可靠 SEO 插件或主题内置功能。 |
社媒和社区引流的正确顺序是：先找真实问题，再公开回答，再引导用户看更完整的教程或案例。不要模板化骚扰，不要批量刷评论，不要伪装用户。
| 渠道 | 适合内容 | 注意 |
|---|---|---|
| Reddit / Quora / 知乎 | 问题回答、经验拆解、案例复盘。 | 先贡献价值，再放链接。 |
| LinkedIn / 小红书 / B 站 | 图文教程、短视频、客户案例。 | 每篇内容只讲一个问题。 |
| 邮件 / 私域 | 资料下载、更新提醒、客户教育。 | 要有订阅来源和退订方式。 |
| 合作渠道 | 互换资源、客座文章、联合直播。 | 找同目标客户但非直接竞争者。 |
一篇内容不要只发一次。正确做法是先写成完整教程，再拆成短内容、问答、视频脚本和邮件。
| 母内容 | 可拆分内容 | 分发位置 |
|---|---|---|
| 完整教程 | 3 条短帖、1 个清单、1 条视频口播、1 封邮件 | 博客、LinkedIn、小红书、B 站、邮件列表。 |
| 客户案例 | 问题、过程、结果、截图、复盘 | 服务页、案例页、朋友圈、销售私信。 |
| FAQ | 短问答、FAQ 区块、客服话术 | 落地页、知识库、社媒评论区。 |
| 对比文章 | 表格、决策树、购买建议 | SEO 文章、销售材料、广告落地页。 |
每篇内容发布后 7 件事
SEO 教程如果只讲发文章会很浅。真正能持续增长的是每月固定复盘：哪些词有曝光、哪些页面点击低、哪些页面带来询盘，然后决定下月改什么。
固定看最近 28 天和前 28 天对比，避免只看一天波动。
找曝光高、点击低的词，优先优化标题和摘要。
找点击高但没咨询的页面，优先优化首屏和 CTA。
| 数据现象 | 说明什么 | 下月动作 |
|---|---|---|
| 曝光上涨，点击率低 | Google 展示了页面，但标题不够吸引或不匹配搜索意图。 | 改 Title / Meta Description，标题写清楚对象、问题和结果。 |
| 点击上涨，询盘少 | 页面有流量，但承接和信任不足。 | 补案例、参数、FAQ、表单、WhatsApp/电话按钮。 |
| 排名有但跳出高 | 用户进来后没有快速看到答案。 | 首屏加入结论、目录、产品图、价格区间或对比表。 |
| 某类文章有咨询 | 这个主题接近购买意图。 | 扩展成专题页、产品页和案例页，并加内部链接。 |
| 页面长期不收录 | 内容太薄、重复、无内链或技术阻挡。 | 合并低质量页，补原创内容，检查 sitemap 和 robots。 |
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